今日头条屡教不改的原因找到了:流量就是收益,抖音日进3200万

编辑:小豹子/2018-06-20 21:43

  拒绝以价值观先行的今日头条,最近因为平台虚假广告和低俗内容,日子不太好过:旗下产品抖音、火山小视频、今日头条App先后遭到央视等权威媒体的痛批。

  

  3月31日,央视点名批评抖音传播低俗和造假视频;

  同日,央视《新闻直播间》和《东方时空》曝出,火山小视频存在大量未成年孕妇、未成年妈妈和未成年二胎妈妈主播等问题,严重误导青少年的健康成长;

  4月初,广电总局针对今日头条播出有违社会道德节目等问题,约谈并责令其立即采取整改措施;

  ……

  事实上,这些点名批评仅仅只是冰山一角。媒体和社会大众对今日头条上充斥的大量低俗内容早就难以忍受,之前甚至有媒体称“今日头条是内容的垃圾场”。

  因为这些内容,今日头条背负了不少“骂名”。但为何几年过去,今日头条在低俗内容未见整改反而“屡教不改”愈演愈烈?4月18日的一则消息透了个底:有媒体称,抖音每日收入金额3200万元,DAU规模6000万,人均日LTV0.55,在今日头条所有产品总收入中占比33%。

  太平洋电脑网之前刊登过一篇名为《抖音会被广电封杀吗 凤凰彩票欢迎你(5557713.com) 抖音短视频会被下架吗》的文章,文中多次提及抖音里的内容“没有营养”,“抖音跟快手越来越像了,内容低俗”,甚至还称,“抖音上更多的应该是下三滥的评论和键盘侠”。

  

  这不禁让人推测,作为一款在去年5月份推出,今年1、2月份才开始逐渐有声量的短视频产品,竟然能在总收入中占比超三分之一,就是靠这些低俗内容来日进斗金吗?如果这么挣钱,也难怪今日头条对低俗色情内容无法割舍。毕竟,在去年底,今日头条为2018年定下了300亿-500亿的营收目标。

  

  如何去完成这个KPI?除了4月2日在《第一财经周刊》中爆料的对万名销售执行高压政策、定期在监管不严的城市投放“黑五类”广告,可能还有一个途径就是靠抖音、火山小视频里的低俗内容拉流量拉收益了。

  然而,靠低俗内容来赚收益并非长久之计。政府监管、网民和社会舆论都将成为今日头条要面对的拦路虎。

  近日,据中国消费者报的消息,抖音短视频平台因央视曝光的涉嫌发布售假视频问题,被北京市工商局海淀分局约谈。该政府部门表示,今日头条在未来要对“抖音”平台注册用户的身份认证、分级管理及跟进整治的管理流程,从源头避免为售假内容提供传播基础——这意味着今日头条将要花费更多的人力物力对抖音上的用户和内容进行审核,而这些都是“成本”。

  抖音的危机不止于此。

  就在本月10日,同为今日头条旗下的产品,内涵段子就因低俗段子等内容被监管部门勒令永久关停。据称,内涵段子的解散凤凰彩票欢迎你(5557713.com),导致大量用户涌入抖音,用户阵地的转移极有可能带来的是让抖音上的低俗内容加速爆发。而在政府监管和权威媒体的聚光灯下,抖音显然再难以承受因低俗色情等内容带来的种种后果。

  自媒体“一条财经”算了这么一笔账,截至2018年2月,内涵段子的每日活跃用户数已超过1100万,用户每日使用时长超过40分钟。同期,作为核心产品的今日头条已经拥有超6亿注册用户、DAU达到1.2亿,月人均时长超过900分钟,而今日头条全系产品日均活跃数是3亿。目前今日头条是500亿美元估值,如果按照同期数值比,关停内涵段子,头条的损失大概在18亿美元。

  而如文中开头所提,抖音可是为今日头条贡献了33%的收入。如果今日头条继续享受于低俗内容带来的短期红利,某一天抖音极有可能像内涵段子一样“惹火烧身”,届时今日头条的损失可能会超过百亿美元。

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